Marca de bere Heineken este mai mult decat un produs de calitate devenit brand. Este astazi o legenda, un model de business desavarsit si un exemplu de marketing creativ, trasaturi care au reusit sa pastreze compania in topul celor mai apreciate marci de pe glob.
Cu o cifra de afaceri de peste 20,5 miliarde €, nu mai putin de 165 centre de productie, si peste 76.000 de angajati, compania din Olanda are o istorie impresionanta. Din pacate, acest trecut este prea putin cunoscut publicului larg.
Povestea Heineken incepe la mijlocul secolului al XIX-lea, in Amsterdam, cand un tanar de numai 22 de ani, Gerard Heineken, se hotaraste sa isi demareze propria afacere in industria producerii de bere. In anul 1864, Gerard cumpara compania De Hooiberg, una dintre cele mai mari berarii din Amsterdam, cu o vechime de 300 de ani. Pentru ca industria producatoare de bere traversa un moment nefavorabil la acea data, pretul cu care a cumparat Gerard compania a fost unul favorizat de circumstante.
In 1869, Heineken a trecut la utilizarea drojdiei de fermentatie inferioara. Anul 1873 este foarte important in istoria brandului, pentru ca numele fabricii de bere s-a schimbat atunci la Heineken Bierbrouwerij Maatschappij (HBM).
Inca de la inceput, Gerard Heineken a pus in centrul atentiei calitatea berii. Iar drojdia care este considerata a fi ingredientul cheie al berii Heineken, folosita si astazi, este “Heineken A-drojdie", dezvoltata de un elev al faimosului chimist Louis Pasteur.
Talentul antreprenorial al tanarului Gerard nu trece neobservat. La doar cativa ani de la fondarea companiei, Heineken a reusit sa largeasca granitele afacerii sale, exportand catre marile tari cosumatoare de bere ale Europei.
Gerard Heineken a murit in anul 1893, iar afacerea a ramas in mainile mostenitorilor sai.
O decizie inteleapta, pentru ca acestia au reusit sa continuie traditia excelentei pe care o promova Gerard, facand din Heineken a treia companie producatoare din lume, ca marime.
Anul 1968 este un alt moment important pentru Heineken, avand in vederea ca marcheaza alianta companiei cu cel mai mare rival al sau, cu Amstel.
Achizitia lui Amstel a permis realizarea unei strategii de popularizare a acestei marci pe toate continentele, unde s-au exportat cantitati mari de bere si s-au deschis centre de productie. Astazi, Heineken exporta bere in mai mult de 170 de tari si este un brand iubit de oameni din toate colturile lumii.
10 lucruri mai putin cunoscute despre Heineken:
- Heineken a fost unicul furnizor de bere al Jocurilor Olimpice din Amsterdam, din 1914
- Heineken este, de fapt, o afacere de familie. Inceputa de Gerard Adriaan Heineken in anul 1864 si continuata de urmasii sai: Henry Pierre Heineken (1914), Alfred Heineken si, din 2002, Charlene de Carvallho-Heineken. Berea a fost premiata cu Diploma Grand Prix la targul mondial din 1889
- Portofoliul lui Heineken este impresionant. Pe langa berea-star, Heineken vinde alte 250 de beri premium internationale, regionale, locale si de specialitate.
- In 1991 s-a deschis muzeul Heineken din Amsterdam, iar in anul 2001, a fost redenumit ca Heineken Experience. Acest muzeu isi are sediul chiar in fabrica de bere originala din Amsterdam, inchisa in 1988.
.webp)
- Filozofia optimista si moderna a brandului se reflecta si in tipologia consumatorilor de bere Heineken. Cei mai multi dintre ei sunt cosmopoliti, activi social, deschisi la nou, persoane care apreciaza brandul atat pentru calitate, cat si pentru atitudinea pe care o transmite in societate.
- Heineken a a intrat pe piata din Romania in anul 1998, sub numele de Brau Union. Abia in anul 2007 si-a schimbat numele in Heineken.
- Dupa Prohibitia din SUA, Heineken a fost prima bere europeana importata in America.
- Popularitatea lui Heineken se datoreaza si prezentei active a brandului in lumea sportului, ca sponsor major la UEFA Champions League si Rugby World Cup.
- Logo-ul celor de la Heineken are o poveste interesanta. Steaua rosie de pe eticheta Heineken a fost utilizata inca de la inceputul companiei. Originea sa exacta este necunoscuta. Unii considera ca a fost un simbol al fabricantilor de bere europeni din Evul Mediu, altii ca cele patru varfuri ale stelei simbolizeaza, de fapt, elementele pamant, foc, apa si vant. Al cincilea varf este un element pe care berarii din Evul Mediu nu-l puteau controla! In timpul Razboiului Rece, steaua Heineken a fost modificata ca sa se evite conexiunea cu comunismul. Astfel, au transformat steaua rosie intr-o stea alba cu contur rosu. Dupa terminarea Razboiului Rece, s-a revenit la simbolul initial. Freddy Heineken, nepotul fondatorului, a precizat ca logo-ul mai ascunde si trei litere „e” rasucite, care simbolizeaza fete zambitoare.
- Principalul slogan al berii Heineken, din UK, a fost "Refreshes the parts other beers cannot reach” (Reimprospateaza partile la care alte beri nu pot ajunge)
Heineken este un brand cu o istorie de mai bine de 150 de ani, care a stiut cum sa exploateze inovatia si calitatea oferite consumatorului, de unde si succesul rasunator al berii olandeze pe piata internationala a produselor premium.
Gustul inconfundabil, calitatea mesajelor si a felului in care a fost “imbracata” berea de-a lungul timpului au facut din Heineken una dintre cele mai apreciate marci, de catre consumatori de bere din intreaga lume.
Pentru ca, mai mult decat sa ofere un motiv in plus de a te intalni si simti bine cu prietenii la o bere, Heineken vinde o imagine care incorporeaza in ea atitudinea optimismului, a libertatii, a depasirii granitelor. Un vis de tinerete. Adica, pe scurt, chiar metafora care defineste povestea tanarului antrepenor Gerard, cel care construia bazele unui imperiu, la numai douazeci si doi de ani.
Surse: Wikipedia, TheHeinekenCompany, Pkg.ro, Berarul.ro
