Publicitatea medicamentelor și a suplimentelor alimentare se află într-o etapă de creștere accelerată în România, susținută de bugete tot mai mari și de mutarea consumului de media către online. Aceste evoluții au fost analizate în cadrul PRIA Medicine Conference, eveniment organizat de PRIA Events, ajuns la ediția a XI-a, desfășurat în 27 ianuarie 2026, la ARCUB.
Evenimentul a reunit reprezentanți ai autorităților, industriei farmaceutice, mediului de publicitate, asociațiilor profesionale și organizațiilor de pacienți, într-o dezbatere despre modul în care sunt promovate medicamentele și suplimentele, responsabilitatea comunicării comerciale și efectele acesteia asupra deciziilor de consum în domeniul sănătății.
Parteneri și participanți la dezbatere
PRIA Medicine Conference a fost organizată cu sprijinul mai multor parteneri, printre care RAC – Romanian Advertising Council, ARPIM, PRISA, IAB România, RASCI, RUCODEM, PALMED, camere de comerț și asociații din domeniul sănătății, precum și RisCo, partener al PRIA Events. Ne bucurăm de acest parteneriat, care susține dialogul bazat pe date și analize într-un sector cu impact direct asupra sănătății publice. Cifrele RisCo.ro ne-au prezentat informații relevante despre industrie cu ajutorul studiilor sectoriale - cifra de afaceri și profitul generat, evoluția anilor, județele dezvoltate și nu numai.
Printre speakeri s-au aflat reprezentanți ai ANPC, Consiliului Concurenței, CNA, Colegiului Farmaciștilor, organizații de pacienți și asociații profesionale din domeniul sănătății și publicității. Evenimentul a fost moderat de Raluca Voivozeanu, CEO PRIA Events.
„Pria Medicine, Supplements, Medical Devices and DermatoCosmetics Publicity and Regulations nu este doar o conferință, ci un punct de întâlnire esențial pentru toți cei care au responsabilitatea informării corecte în domeniul sănătății. Discuțiile din acest an au arătat clar nevoia de colaborare, transparență și coerență în aplicarea reglementărilor, mai ales într-un context în care publicitatea din online și social media câștigă tot mai mult teren. Speakerii ediției a XI-a au reprezentat instituții-cheie precum CNAS, ANPC, CNA și Consiliul Concurenței, alături de organizații profesionale, asociații de pacienți, mediul universitar și industria de healthcare, oferind perspective complementare și soluții aplicate pentru provocările actuale ale domeniului. Le mulțumim celor 17 speakeri pentru expertiza și deschiderea cu care au contribuit la dezbateri, precum și celor peste 150 de participanți care au fost alături de noi și au transformat această ediție într-un real succes.”, a declarat Raluca Voivozeanu, CEO, PRIA Events.
Cum se mișcă piața de publicitate, potrivit RAC
Datele prezentate de RAC – Romanian Advertising Council arată că publicitatea medicamentelor și suplimentelor este un domeniu în creștere constantă. În 2025, piața totală de media din România este estimată la 847 milioane de euro, în creștere cu 6,5% față de anul anterior. Mixul media este dominat de TV (50%) și digital (39%). Categoria pharma rămâne unul dintre cei mai mari investitori în publicitate. Bugetele au crescut de la 112 milioane de euro în 2023, la 120 milioane de euro în 2024, cu o estimare de 135 milioane de euro în 2025. Televiziunea își păstrează rolul principal, cu aproximativ 78% din bugete, însă digitalul continuă să câștige teren.
Digitalul, social media și rolul influencerilor
Aproximativ 94% dintre români folosesc internetul, însă doar 32% caută informații despre sănătate, față de o medie de 65% la nivelul UE. Social media este principalul canal de informare, cu YouTube (73%), Facebook (65%), TikTok (48%), Instagram (29%) și LinkedIn (27%). Piața de influencer marketing este estimată la 112 milioane de euro în 2025, cu peste 33.000 de creatori de conținut activi. Instagram concentrează peste 73% din bugetele de campanii, urmat de TikTok, cu aproape 16%, ceea ce explică expunerea tot mai mare a publicului la mesaje comerciale din zona sănătății.
De ce apar riscuri
Reprezentanții RAC au atras atenția că volumele mari de publicitate și diversitatea canalelor cresc riscul de mesaje dezechilibrate sau greu de verificat, mai ales într-un context în care o parte semnificativă a publicului se informează din surse neautorizate.
Din partea Consiliul Național al Audiovizualului (CNA), accentul a fost pus pe limitele clare ale comunicării comerciale. Publicitatea la medicamente și suplimente nu poate fi tratată ca promovarea unor produse obișnuite, din cauza impactului direct asupra deciziilor legate de sănătate.
Publicitatea medicamentelor și a suplimentelor va continua să crească, pe fondul bugetelor mai mari și al digitalizării. În același timp, responsabilitatea în comunicare, colaborarea dintre industrie și autorități și informarea corectă a publicului rămân esențiale într-un sector în care miza nu este doar economică, ci și una de sănătate publică.
