În prima lună de sancțiuni occidentale împotriva Rusiei, mii de afaceri au oprit operațiunile în țară fie ca o consecință directă, fie pentru că publicul nu a putut tolera să vadă companiile din Vest câștigând bani în timp ce trupele ruse continuau invadarea Ucrainei.
Multe companii au putut să își înceteze imediat operațiunile din Ruisa, altele s-au grăbit să-și cedeze interesele vânzând magazine, hoteluri și fabrici.
Există și cazuri de companii care pur și simplu au plecat, încercând să își reducă pe cât posibil pierderile.
Presiunile făcute de Ucraina
Cele care și-au prelungit activitatea în Rusia au fost în schimb supuse oprobiului public occidental.
”Companiile se află într-o poziție dificilă atunci când au o cantitate mare de producție în Rusia”, spune Peter Gabrielsson , profesor de marketing internațional la Universitatea Vaasa din Finlanda.
”Nu poți opri brusc producția, mai ales că Rusia a arătat că va confisca firma și facilitățile de acolo, celor care aleg să plece, deci nu e așa de simplu”, a explicat el pentru Euronews.
Dar reprezentanții Ucrainei au solicitat în mod expres companiilor occidentale, în special celor din Franța, cum este cazul Renalut, să părăsească Rusia.
La începutul lunii martie și companiile alimentare Nestlé și Mondelez, producătorii de bunuri de larg consum Unilever și Johnson & Johnson, băncile europene Raiffeisen și Societe General, giganții electronici Samsung și LG, producătorul de produse chimice BASF și companiile farmaceutice Bayer și Sanofi au fost somate de președintele ucrianean Volodimir Zelenski să părăsească Rusia.
Problema francizelor
Unele dintre aceste companii, cum ar fi Samsung, și-au suspendat deja operațiunile în Rusia.
Renault a anunțat că va opri producția și își va reconsidera participația în compania AvtoVaz care produce mașini Lada, pe fondul valului de nemulțumire.
Retailerul britanic Marks and Spencer a primit critici din partea politicienilor din Marea Britanie, pentru că cele 48 de magazine ale sale din Rusia sunt încă deschise pentru afaceri.
Compania are 1.200 de angajați acolo, dar magazinele sunt de fapt licențiate unei companii turcești care le operează în baza unui acord de franciză – prin urmare, chiar dacă M&S din Marea Britanie ar dori să închidă magazinele, nu o poate face.
Cu toate acestea, compania a suspendat deja livrările de mărfuri M&S către deținătorul francizei turce la începutul lunii martie, așa că, în cele din urmă, stocurile se vor diminua pe rafturile magazinelor rusești.
Și alte mărci occidentale rulează în Rusia, deoarece francizele se confruntă cu probleme similare celor de la Marks and Spencer, prin urmare oprirea activității depinde de acordul de franciză.
Mcdonald's, de exemplu, deține majoritatea punctelor sale de desfacere în Rusia, angajând 62.000 de oameni în peste 800 de locații.
La începutul acestei luni, corporația a anunțat că le va închide pe toate temporar, dar aproximativ 100 de restaurante Mcdonald's din Rusia sunt în franciză, așa că rămân deschise.
Mii de angajați ruși
Clienții pot mânca în continuare la aproximativ 800 de restaurante Burger King din Rusia și asta pentru că acele locații sunt operate ca francize în parteneriat cu companii locale.
Compania-mamă RBI spune că încearcă să renunțe la Burger King în Rusia, dar că acest lucru va dura ceva timp. Între timp, au oprit orice sprijin pentru companiile locale ce operează în franciză.
Lanțul de sandvișuri Subway se află în aceeași situație, deoarece cele 450 de magazine ale sale sunt toate francizate, astfel încât compania-mamă nu le poate închide.
Nestlé, care are peste 6.000 de angajați în Rusia, este un alt brand care a fost criticat pentru că întârzie să își închidă operațiunile.
Și compania producătoare de dulciuri și hrană pentru animale Mars, care se află în Rusia de zeci de ani și are aproape 6.000 de angajați și mai multe fabrici acolo, a declarat recent că va continua să vândă produse alimentare și hrană pentru animale de companie.
